當材料科學遇上數碼時尚：艾利丹尼森如何重新定義數碼時尚

2024 年，艾利丹尼森作為我們的科技合作夥伴亮相於 FabriX Digital Fashion Roadshow 的時尚盛會中。但科技公司為何跨界嘗試與時尚行業建立聯繫呢？一枚可縫在衣角的NFC徽章又如何成為設計師的「數碼名片」？在與艾利丹尼森的訪談中，我們將共同解答這些疑問及其背後的故事。

與艾利丹尼森團隊的五問五答

Q1：艾利丹尼森是誰呢？

A1：艾利丹尼森是一家在材料科學和數碼識別解決方案領域的全球領導者，服務於服裝、零售、物流、食品、製藥和汽車等行業。該公司提供功能性標籤材料、智能RFID吊牌、服裝裝飾產品和供應鏈管理解決方案，幫助品牌通過整合物理和數碼技術加深與消費者的聯繫，提升生產力和供應鏈效率，減少浪費，並促進可持續性、循環性和透明度。

Q2：將數碼技術應用於時尚產業，您認為有哪些啟示和機會？

A2：根據我們與全球受眾研究公司GWI合作製作的《數字消費者行為2.0》研究報告，結果顯示，消費者非常樂於接受無摩擦的購物方式來增強其店內體驗，例如行動結帳和電子收據。掃描服裝的數字標籤，利用QR碼、RFID和NFC（近場通信）技術，在購買前後獲取產品資訊並進行互動，仍然受到全球消費者的歡迎。例如，全球60%的時尚購物者用智能手機掃描衣服上的QR碼，以了解服裝正確護理的價值。此外，全球71%的受訪者表示，他們非常看重時尚品牌生產實踐的透明度。數碼技術不斷在零售業創造嶄新的機會。這些發現證實，時尚購物者希望店鋪和產品能夠通過智能數碼解決方案得到增強，使其體驗更加便利、更知情、更有趣。消費者希望技術工具能夠幫助他們做出合理的決定，養成轉售和回收等習慣。與 FabriX 的合作很好地體現了我們在促進現實與數位世界之間的融合，幫助品牌和消費者更有效地互動的承諾。

Q3：2024年與FabriX的合作契機如何成形？

A3：“材料科學和數碼化” 的戰略已經成爲推動創新和可持續發展的關鍵市场需求，因此科技對時尚產業的拓展則是技術優勢和跨行業合作機會驅動的結果。 FabriX 作爲數碼時尚的先驅，為我們提供了很好的機遇，切實加快了設計師與傳統製造商的協作模式，促進了數碼時尚的可持續增長。

Q4：能否詳述與FabriX之間的合作細節？

A4：這次活動中，我們為 FabriX 中六位富有遠見的設計師打造了一系列專屬的 NFC 數碼編織徽章。這些徽章可透過具備 NFC 功能的智能手機觸碰啟動，連結至獨家內容，為設計師與買家、媒體及賓客提供創新互動方式。这些数字徽章延續時尚與科技的可持續互動體驗，並在2024年的巴黎時裝周開啟全新的推廣可能性。

 

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Q5：數位化轉型何以成為時尚產業的戰略重要存在？

A5：科技與時尚產業的結合已逐漸成為永續發展的重要一環，並由產業挑戰與未來成長的明確軌跡所塑造。以時尚產業為例，由於盜竊、行政錯誤和產品損壞等問題，平均庫存損失率高達12%，這顯示出數碼追蹤作為有效解決方案的必要性。與此同時，Business of Fashion 指出75% 的千禧世代在採購習慣上顯示出對使用科技的強烈偏好，並傾向於可持續發展的產品。而虛擬時裝正好符合這些偏好，因此會為進入新時代的產業提供重要價值。

迎接未來： 數位時代的時尚風貌

根據麥肯錫 (McKinsey) 一份報告所分享的見解，63% 的時尚主管計劃在 2025 年增加數位與科技投資。從巴黎到佛羅倫斯，這些徽章不只是時尚配件，更是連接數碼體驗與實體產品的橋樑。而這次的合作也展現了 NFC 技術如何徹底改變我們體驗時尚的方式，重新定義我們與服裝及品牌之間的互動關係。

科技不是颠覆者，而是时尚叙事的翻译器。Avery Dennison 與 FabriX 正攜手為未來的互動式時尚體驗開啟大門，創意與商業交會，科技與藝術碰撞，宣告下一代時尚革命的到來。

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Resources:

Avery Dennison. (2025). Avery Dennison Apparel Solutions. Avery Dennison. https://apparelsolutions.averydennison.com/en.

Avery Dennison. (2023, September 20). Digital Consumer Behavior 2.0 Press Release. Apparel Solutions. https://apparelsolutions.averydennison.com/en/news/digital-consumer-behavior-2-0-press-release.

Business of Fashion. (2025). The Opportunity in Digital Fashion and Avatars Report: BoF Insights. Business of Fashion. https://www.businessoffashion.com/reports/technology/the-opportunity-in-digital-fashion-and-avatars-report-bof-insights.

eFulfillmentService. (2025, March). Deadstock Decoded: What It Is, What It Means, and How Fashion Brands Can Turn Unsold Inventory into Profit. eFulfillmentService. https://www.efulfillmentservice.com/2025/03/deadstock-decoded-what-it-is-what-it-means-and-how-fashion-brands-can-turn-unsold-inventory-into-profit/.

Fabrix. (2024, May 22). FABRIX 2024: Digital Fashion Roadshow – Paris. Fabrix. https://fabrix.hk/event/fabrix-2024-digital-fashion-roadshow-paris/.

McKinsey & Company. (2023, September 14). Buying into sustainability: Consumer insights from our latest survey. McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com/featured-insights/sustainable-inclusive-growth/charts/buying-into-sustainability.

McKinsey & Company and Business of Fashion. (2024). The State of Fashion 2025. McKinsey & Company. https://www.businessoffashion.com/reports/news-analysis/the-state-of-fashion-2025-bof-mckinsey-report/.

WareIQ. (2025). What Is Inventory Shrinkage & How to Prevent It?. WareIQ. https://wareiq.com/resources/blogs/what-is-inventory-shrinkage/.